Эксперт отметил серьезную нехватку авторов в детском книгоиздании России

Нехватка авторов стала одной из ключевых проблем в детском книгоиздании в России. В издательства присылают большое количество детской литературы, но мало книг, которые соответствуют современным темам и трендам, сообщил ТАСС директор департамента "Планета детства" издательства АСТ Сергей Тишков.

"Существует серьезная нехватка авторов. В топ-100 самых продаваемых авторов департамента детской и подростковой литературы АСТ в 2023 году 74% - это классики детской литературы. Эти цифры подтверждает и статистика по сети "Читай-город", где в топ продаваемых авторов ежегодно входят Сергей Михалков, Владимир Сутеев, Эдуард Успенский, Григорий Остер. В издательства присылают большое количество рукописей, в том числе и по детской литературе, но мало какие из них не только соответствуют современным темам и трендам, но и являются продолжателями всеми любимых детских авторов, таких, как Маршак, Михалков, Сутеев. Через книгу родитель не только развлекает своего ребенка, но и, прежде всего, воспитывает и просвещает", - сказал он.

Ранее стало известно, что доля детской литературы среди топ-50 бестселлеров российского книжного рынка увеличилась в 2023 году до 14% с 8% в 2022 году. Лидером в детской категории стал "Гарри Поттер. Комплект из семи книг в футляре" Джоан Роулинг от издательства "Махаон".

Тишков также указал на трудности с популяризацией имени автора, поскольку даже достойным произведениям талантливых авторов бывает непросто завоевать интерес широкой читательской аудитории. Издатель связывает это в том числе с перенасыщенностью информационного поля и низкими стартовыми тиражами. "Для нового автора средний тираж первой книги - 3 тыс. экземпляров. Для того, чтобы обеспечить допечатку, необходимо цифрами продаж подтвердить потенциал развития той или иной серии или авторского цикла. Разумеется, эти цифры не сопоставимы с миллионными тиражами, которыми издавались книги нынешних классиков деткой книги", - объяснил он.

По мнению эксперта, в ближайшие годы в книжной индустрии более чем на 20% сократится сегмент, ориентированный на юных читателей. Общее количество детей от пяти до девяти лет - возрастной группы, которая является одной из основных в продажах детской литературы, - уменьшится в ближайшие пять лет более чем на 2 млн. При этом больше книг станет в сегменте 14+ и молодежной литературе. "Это главная проблема для детской книги: читать некому будет, не для кого их будет писать и выпускать. При этом рост в 15-19 лет - 15%. Прогнозируем около 17% роста подростковой аудитории к 2027 году", - добавил собеседник агентства.

Борьба розницы и маркетплейсов

Директор детского департамента АСТ отметил, что путь книги от издателя к читателю осложняется еще сокращением представленности детской литературы в розничных магазинах. Книжная торговля активно перетекает в маркетплейсы, представленность детских книг в розничных магазинах с 2020 года сократилась на 7% с 28% до 21%. Еще один важный момент - рост цен на краски и на бумагу.

"Детская книга - это, прежде всего, яркие иллюстрации, хорошая бумага, которая также должна соответствовать нормам СанПиН в зависимости от возрастного рейтинга книги. Повышение цен на краску и бумагу, разумеется, не могло не отразиться на детской книге. С 2020 года стоимость книги в среднем выросла на 38%", - рассказал Тишков.

При этом, несмотря на вызовы, издательство настроено оптимистично. Тишков обратил внимание, что отдельно выделенный топ-20 детской литературы Всероссийского книжного рейтинга по итогам 2023 года продемонстрировал увеличение числа книг российских авторов. В перечне бестселлеров детской литературы свыше 50% - отечественные авторы, все предыдущие годы в этот топ русскоязычные писатели не попадали.